Que te descubran en la receta, no solo en el lineal
Para cadenas de supermercados, tiendas de alimentación online y marcas de gran consumo que quieren entrar en la lista de la compra antes de que el cliente llegue a la tienda. Coporo diseña y gestiona una red de cuentas propias en TikTok, Instagram y YouTube Shorts, cada una para un tipo de hogar, que publica a diario recetas, menús y trucos donde tu producto o tu supermercado es lo que se usa.
La compra semanal se decide cada vez más en el sofá. Mucha gente planifica el menú con recetas que ha visto en redes, apunta los ingredientes tal como salen en el vídeo y busca en el supermercado ese producto concreto que aparecía en pantalla. Las tendencias de cocina corren en días, y quien sale en el carrusel de la cena rápida de la semana entra en el carrito sin necesidad de una promoción. El que no sale, se queda esperando a que el cliente se fije en el lineal.
El perfil oficial de una marca de alimentación suele publicar su producto sobre fondo limpio, y eso apenas se guarda. Lo que la gente guarda es la solución a su problema de los martes: qué cenar en quince minutos, cómo comer bien con poco presupuesto, qué llevar en el táper o qué preparar si hay un alérgico en casa. Cada una de esas preguntas es una audiencia distinta, con su propio tono, y ninguna sigue a una cuenta corporativa.
La decisión ya está tomada al entrar en la tienda
Si tu marca no estaba en la lista que el cliente escribió en casa, compite en el lineal solo por precio y por posición, frente a la marca propia del distribuidor.
Las promociones atraen, pero no fidelizan
Las ofertas mueven volumen mientras duran. Cuando terminan, el comprador vuelve a su costumbre porque nadie le dio una razón para incorporar tu producto a su semana.
Hogares muy distintos con la misma comunicación
Una familia numerosa, un estudiante y alguien que cocina sin gluten compran en el mismo pasillo, pero buscan cosas opuestas. Un solo mensaje se queda en el medio.
Un público por cuenta
Cada cuenta habla a un público concreto, con su propio ángulo. Estos son algunos de los que trabajaríamos.
Menú de lunes a viernes para 4 personas con una sola compra:
Comemos 5 días con lo que sobra de un pollo asado. Así lo hago.
Cena en 12 minutos con 4 ingredientes que ya tienes en la nevera.
5 tápers que no te darán vergüenza abrir en la oficina.
Lo que miro en la etiqueta antes de comprar nada para mi hijo celíaco:
Probé todo lo nuevo del pasillo de congelados. Esto es lo que vuelvo a comprar.
Así sería tu red
Un ejemplo de cuatro cuentas de una red de unas 20. Cada una en su propio móvil y todas propiedad de tu marca.
Así te descubren
Primero les interesa, después te descubren. Un ejemplo de carrusel con una mención natural de tu marca.
Cómo lo trabajamos
Tu producto como ingrediente, no como protagonista
Las recetas y menús resuelven la duda de la semana y tu producto aparece en la lista y en el paso a paso. Quien guarda la receta guarda también lo que va a comprar.
Listas de la compra pensadas para hacer captura
Una slide final con la lista ordenada por pasillos. Es lo que la gente fotografía y lleva al supermercado, con tu marca escrita tal cual.
Pruebas sinceras de novedades
Cuando lanzas un producto, las cuentas de novedades lo prueban junto a otros del mismo pasillo. Funciona porque no todo es positivo: la credibilidad es lo que hace que se compre.
Calendario ligado a la temporada y al lineal
Vuelta al cole, Navidad, barbacoas, temporada de cítricos: la producción sigue tus campañas en tienda para que el cliente llegue sabiendo qué buscar.
Tu panel privado con las estadísticas de cada cuenta y cada post, actualizado durante todo el día.
Ver Coporo Live →Preguntas frecuentes
¿Qué pasa con las alegaciones nutricionales y de salud?
En alimentación solo se pueden usar las declaraciones nutricionales y de propiedades saludables permitidas por la normativa europea, y con sus condiciones. Las cuentas no dicen que un producto sea «saludable» o «adelgace» si no está autorizado; trabajamos con los claims que vuestro equipo de calidad o legal nos valide.
¿Sirve igual para un supermercado que para una marca de producto?
La mecánica es la misma, pero cambia lo que aparece. Para una cadena, la mención lleva a tu tienda, tu app o tu web de compra; para una marca de producto, a la ficha del producto o a los puntos de venta donde se encuentra.
¿Cómo encaja con nuestra inversión en medios y en el punto de venta?
La red no sustituye a la televisión, al digital pagado ni a la promoción en tienda. Se coordina con ellos: si hay una campaña en lineal, las cuentas publican recetas con ese producto en las mismas semanas para que el cliente ya lo tenga en la cabeza.
¿Tenemos que enviar producto o recetas?
Producto sí, para que los creadores cocinen con él de verdad. Las recetas, los menús y los textos los prepara el equipo de Coporo; vosotros solo validáis la información de producto y los mensajes que no se pueden cambiar.
¿De quién son las cuentas y lo que se publica?
Las cuentas son de tu marca y cada una funciona en su propio teléfono. El contenido publicado también es vuestro, así que podéis reutilizar las recetas que mejor funcionan en otros canales.
¿En cuánto tiempo empieza a publicar la red?
Unos 20 días desde el arranque. Si hay una campaña de temporada cerca, conviene empezar antes para que las cuentas tengan contenido publicado cuando llegue el pico.
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