Lanzamiento de producto: que desde el primer día sepan que existe
Para marcas que sacan un producto, una colección o una temporada y no pueden permitir que la salida pase desapercibida. Coporo prepara una red de cuentas propias antes de la fecha, la amplía durante la semana de lanzamiento para que la novedad aparezca en muchos feeds a la vez y después la ajusta a un ritmo sostenible.
Un lanzamiento tiene una ventana corta. Si en los primeros días el producto no aparece en lo que la gente ve y comenta, el interés se enfría y la siguiente novedad ocupa su sitio. Además, cuando alguien encuentra la misma novedad en varios lugares distintos (un carrusel de trucos, una comparativa, el vídeo de alguien probándola) empieza a tener la sensación de que está en todas partes, y pregunta por ella. Esa sensación no se consigue con una única publicación desde el perfil oficial, por cuidada que esté.
La cuenta de marca anuncia la novedad, pero no puede hablar a la vez con cada tipo de cliente. Con una red preparada semanas antes, las cuentas ya tienen identidad y seguidores cuando llega la fecha. Durante la semana de salida sumamos cuentas y frecuencia para cubrir más públicos al mismo tiempo; en las semanas siguientes reducimos el volumen y nos quedamos con los públicos y los ángulos que mejor han respondido. Así el lanzamiento no termina en silencio cuando pasa el pico.
Todo se juega en pocos días
Si la novedad no se ve durante la primera semana, recuperar la atención después cuesta mucho más que haberla tenido desde el principio.
Abrir perfiles el mismo día de la salida
Una cuenta creada el día del lanzamiento publica para nadie. Los perfiles necesitan semanas para tener identidad, contenido y un público propio.
Después del pico no hay plan
Muchos lanzamientos concentran todo el esfuerzo en la fecha y luego desaparecen, aunque el producto siga a la venta durante toda la temporada.
Un público por cuenta
Cada cuenta habla a un público concreto, con su propio ángulo. Estos son algunos de los que trabajaríamos.
Lo que cambia de verdad en la nueva versión, sin rodeos.
Antes de comprarlo, comprueba si encajas en este perfil.
Una semana usándolo para ir a trabajar en bici.
Si buscas regalo para alguien que ya lo tiene todo, esto acaba de salir.
Lo que más vas a ver esta temporada y cómo llevarlo.
Si ya tenías el modelo anterior, mira esto antes de cambiar.
Así sería tu red
Un ejemplo de cuatro cuentas de una red de unas 20. Cada una en su propio móvil y todas propiedad de tu marca.
Así te descubren
Primero les interesa, después te descubren. Un ejemplo de carrusel con una mención natural de tu marca.
Cómo lo trabajamos
Calentar las cuentas antes de la fecha
Las cuentas empiezan a publicar sobre el tema semanas antes, sin hablar todavía del producto, para que el día de salida ya tengan público.
Semana de salida con más cuentas y más frecuencia
Durante el lanzamiento sumamos cuentas temporales y más publicaciones al día para que la novedad aparezca en muchos públicos a la vez.
Ángulos probados antes del día D
En el laboratorio testamos varios mensajes sobre la categoría y llegamos a la semana de salida con los que más guardados y comentarios generan.
Bajada ordenada después del pico
Tras el lanzamiento reducimos volumen, cerramos los ángulos flojos y dejamos una red estable que sigue presentando el producto durante la temporada.
Tu panel privado con las estadísticas de cada cuenta y cada post, actualizado durante todo el día.
Ver Coporo Live →Preguntas frecuentes
¿Con cuánta antelación hay que empezar?
Lo ideal es arrancar al menos 20 días antes de la salida, que es lo que tarda en estar lista una red. Si hay más margen, las cuentas llegan al lanzamiento con más contenido publicado y más público propio.
¿Qué pasa con las cuentas cuando termina el lanzamiento?
Siguen siendo de tu marca. Reducimos el volumen, mantenemos las cuentas y los públicos que mejor han respondido y las usamos para el siguiente producto o la siguiente temporada.
¿Se puede hablar del producto antes de que salga?
Lo decides tú. Podemos calentar con contenido de la categoría sin enseñar nada, o hacer adelantos parciales si tu calendario lo permite. Nada se publica saltándose tu fecha de embargo.
¿Cuántas cuentas se añaden en la semana de salida?
Depende de cuántos públicos quieras cubrir y del tamaño del lanzamiento. Partimos de la red estándar de unas 20 cuentas y la ampliamos para esa semana según el plan que cerremos contigo.
¿Necesitáis el producto físico?
Para vídeo corto y UGC, sí: el producto tiene que verse y tocarse de verdad. Los carruseles pueden empezar con renders, fotos de campaña y la ficha técnica mientras llegan las unidades.
¿Sirve para colecciones de temporada que se repiten cada año?
Sí, y no se empieza de cero cada vez: la red ya existe y Coporo Live conserva qué ángulos y públicos respondieron en la temporada anterior, así que el plan arranca con datos propios.
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