Que tu ciudad descubra que existes antes de abrir otra app
Para apps de comida a domicilio, plataformas de VTC y taxi, patinetes y bicis compartidas y servicios de carsharing que compiten por estar en la pantalla de inicio del móvil. Coporo crea una red de cuentas propias en TikTok, Instagram y YouTube Shorts organizadas por ciudad y por hábito, que publica cada día contenido local donde tu app es la forma lógica de llegar o de pedir.
En delivery y movilidad casi nadie compara a fondo: se usa la app que ya se tiene instalada o la que un amigo recomendó la última vez. La decisión se toma en segundos, con hambre o con prisa, y por eso la batalla se gana antes, cuando alguien ve en TikTok el ranking de hamburguesas de su barrio o el truco para cruzar la ciudad sin coche a hora punta. Ese contenido es local, cotidiano y muy compartible, y rara vez lo publica una marca.
Una cuenta corporativa habla igual a Barcelona que a Sevilla, y los códigos de descuento genéricos atraen a usuarios que se van con el siguiente cupón. El estudiante que pide cena a las once, el oficinista que se mueve en patinete y la familia que solo quiere un coche el sábado viven en ciudades distintas y tienen rutinas distintas. Hace falta una cuenta para cada ciudad y cada hábito, publicando lo bastante a menudo como para estar presente en el momento exacto en que alguien abre el móvil.
Usuarios que solo vienen por el cupón
Los descuentos de bienvenida traen picos de altas, pero buena parte de esos usuarios hace un pedido o un trayecto y vuelve a la app que ya usaba.
Lanzar en una ciudad nueva desde cero
Cada apertura de ciudad exige generar conocimiento local rápido, y la publicidad nacional no habla de las calles, los barrios ni los sitios que la gente de allí reconoce.
Un mensaje que no distingue hábitos
Quien pide comida los domingos y quien usa la app para ir al trabajo cada mañana no responden al mismo contenido, aunque sean usuarios de la misma marca.
Un público por cuenta
Cada cuenta habla a un público concreto, con su propio ángulo. Estos son algunos de los que trabajaríamos.
Lo que pedimos en el piso cuando nadie quiere cocinar (y sale a 6 € por cabeza):
Probé las 7 hamburguesas más pedidas de Malasaña. Solo repetiría dos.
Así llego a la oficina en 18 minutos sin pisar el metro en hora punta.
Salir del estadio y no esperar 40 minutos un coche: el truco de la calle de atrás.
No tenemos coche y hacemos una escapada al mes. Así nos organizamos.
Me mudé a Valencia hace un mes. Lo que me habría gustado saber el primer día:
Así sería tu red
Un ejemplo de cuatro cuentas de una red de unas 20. Cada una en su propio móvil y todas propiedad de tu marca.
Así te descubren
Primero les interesa, después te descubren. Un ejemplo de carrusel con una mención natural de tu marca.
Cómo lo trabajamos
Una cuenta por ciudad en cada lanzamiento
Cuando abrís ciudad, la red ya tiene cuentas locales publicando sobre sus barrios y sus calles. Tu app llega como algo de allí, no como un anuncio que viene de fuera.
Rankings y pruebas de platos o rutas
Carruseles que comparan locales, trayectos o tiempos de verdad. Es el formato que más se guarda en este sector y deja tu app como el sitio donde se hace la acción.
Contenido pegado a los picos de demanda
Partidos, lluvia, huelgas de transporte, noches de concierto: el calendario se adapta a los momentos en los que la gente abre el móvil para pedir o moverse.
Laboratorio de hábitos
Probamos qué hábito convierte mejor en cada ciudad (cena del domingo, trayecto al trabajo, vuelta de noche) y concentramos la producción donde aparecen usuarios recurrentes.
Tu panel privado con las estadísticas de cada cuenta y cada post, actualizado durante todo el día.
Ver Coporo Live →Preguntas frecuentes
¿Esto convive con nuestras campañas de captación y los cupones?
Sí. La red trabaja en paralelo a la inversión en medios y no depende de descuentos para funcionar. Además, los ganchos y formatos que mejor rinden en las cuentas os sirven como material probado para los anuncios.
¿Podemos usar la red para lanzar en una ciudad nueva?
Es uno de los usos más claros. Se crean cuentas locales unas semanas antes de la apertura para que, cuando el servicio esté activo, ya haya gente en esa ciudad siguiendo contenido de sus barrios donde aparece tu app.
¿Cómo se habla de restaurantes o lugares reales sin crear problemas?
Solo se mencionan locales que están en tu plataforma o sitios públicos, con información que se puede comprobar. No se inventan opiniones ni valoraciones; las pruebas de platos o rutas se hacen de verdad y así se cuentan.
¿Qué pasa con las normas de movilidad, como el uso del patinete?
El contenido respeta las normas de circulación y las ordenanzas de cada ciudad: casco cuando corresponde, carriles permitidos, nada de conducción temeraria. Si vuestro equipo legal tiene pautas propias, se integran en la guía de cada cuenta.
¿Qué tiene que aportar nuestro equipo?
Muy poco: la lista de ciudades y zonas prioritarias, los mensajes que no se pueden tocar y acceso a enlaces de seguimiento. La producción diaria la hace el equipo de Coporo y tu equipo revisa el resultado en Coporo Live.
¿Las cuentas siguen siendo nuestras si cambiamos de estrategia?
Sí. Las cuentas pertenecen a tu marca y cada una funciona en su propio teléfono. Si cerráis una ciudad o cambiáis de enfoque, las cuentas y su audiencia siguen siendo vuestras.
Sigue explorando
Bebidas y suplementos
Redes de cuentas propias para marcas de bebidas y suplementos: rutinas, recetas y momentos de consumo en TikTok e Instagram, sin declaraciones de salud.
Ver más →SectoresEcommerce y tiendas online
Redes de cuentas propias para tiendas online y marcas DTC: carruseles y vídeos diarios de tu catálogo en TikTok e Instagram para depender menos de anuncios.
Ver más →SectoresModa y belleza
Redes de cuentas propias para marcas de moda, cosmética y cuidado de la piel: looks, rutinas y pruebas de talla cada día en TikTok, Instagram y Shorts.
Ver más →ObjetivosDar a conocer una marca
Cómo dar a conocer tu marca sin depender de anuncios: unas 20 cuentas propias en TikTok, Instagram y Shorts, cada una hablando a un público distinto.
Ver más →ObjetivosLanzamiento de producto
Plan de lanzamiento en TikTok e Instagram: más cuentas propias en la semana de salida para estar en todas partes a la vez y luego una red estable que sigue.
Ver más →GuíasAlternativa a los anuncios
Distribución orgánica frente a anuncios en redes: en qué se diferencian, cuándo conviene cada una y cómo combinarlas para no depender solo de pagar.
Leer guía →Que mañana alguien te descubra
Cuéntanos qué quieres que la gente descubra de tu marca y te respondemos con una propuesta.
Solicitar propuesta →