Dar a conocer una marca: que la gente descubra que existes
Para marcas con un buen producto a las que todavía conoce muy poca gente, o solo su público de siempre. Coporo monta una red de unas 20 cuentas propias en TikTok, Instagram y YouTube Shorts, cada una dirigida a un público distinto, y publica carruseles a diario para que tu marca aparezca allí donde esa gente ya está mirando.
Casi nadie busca una marca que no conoce. Lo habitual es encontrarla de rebote: en un carrusel guardado sobre cómo organizar la semana, en una lista de recomendaciones que un amigo reenvía por mensaje privado, en un vídeo que aparece en el feed sin haberlo pedido. El descubrimiento ocurre dentro del contenido que la gente ya consume, no en un perfil de empresa que tendría que visitar a propósito. Por eso la pregunta útil no es cuánto gastar en anuncios, sino en cuántas conversaciones distintas puede aparecer tu nombre cada semana.
Una sola cuenta de marca habla con una sola voz, y el algoritmo la enseña sobre todo a quien ya la sigue o a perfiles muy parecidos. Si tu producto sirve a estudiantes, a padres primerizos y a gente que teletrabaja, esa cuenta acaba eligiendo uno de esos públicos y olvidando los demás. En una red, cada cuenta tiene su propio tema, su tono y su teléfono, y llega a un grupo diferente. El alcance no crece repitiendo el mismo mensaje más veces, sino abriendo puertas de entrada nuevas.
Tu público actual ya te conoce; el resto no
Lo que publica tu cuenta llega sobre todo a clientes y seguidores que ya tienes. Ganar notoriedad exige llegar a gente que hoy ni sabe que existes.
La visibilidad comprada se apaga con la campaña
Un anuncio dura lo que dura el presupuesto. Cuando se para, no queda ningún canal propio que siga presentando tu marca a gente nueva.
Un mensaje para todos no conecta con nadie
Para gustar a cualquier público, el contenido de marca se vuelve neutro. Nadie guarda ni reenvía un post que no le habla a él en concreto.
Un público por cuenta
Cada cuenta habla a un público concreto, con su propio ángulo. Estos son algunos de los que trabajaríamos.
Lo que me habría gustado saber el primer mes en un piso compartido.
Mi escritorio en casa tenía un problema y no era la silla.
Las mañanas de colegio dejaron de ser un caos cuando cambiamos esto.
Plan de domingo completo por menos de lo que cuesta una pizza.
No necesitas madrugar a las cinco para tener mañanas tranquilas.
Ideas de regalo para quien dice que no quiere nada.
Así sería tu red
Un ejemplo de cuatro cuentas de una red de unas 20. Cada una en su propio móvil y todas propiedad de tu marca.
Así te descubren
Primero les interesa, después te descubren. Un ejemplo de carrusel con una mención natural de tu marca.
Cómo lo trabajamos
Mapa de públicos antes de abrir cuentas
Empezamos listando quién podría usar tu producto sin saberlo todavía y elegimos unas 20 puertas de entrada. Cada una se convierte en una cuenta con su tema.
Valor primero, marca en una diapositiva
La mayoría de publicaciones resuelven algo útil para ese público y tu marca aparece en una sola diapositiva, como recomendación y no como protagonista.
Una misma idea, veinte ángulos
Un tema como empezar bien la semana se cuenta distinto para quien estudia, quien trabaja en casa o quien tiene hijos, sin copiar textos entre cuentas.
Públicos nuevos desde el laboratorio
Abrimos cuentas de prueba para públicos que no estaban en el mapa inicial. Si generan guardados y seguidores nuevos, pasan a formar parte de la red principal.
Tu panel privado con las estadísticas de cada cuenta y cada post, actualizado durante todo el día.
Ver Coporo Live →Preguntas frecuentes
¿Cuántas cuentas hacen falta para dar a conocer una marca?
Una red estándar ronda las 20 cuentas, cada una dedicada a un público. Las marcas grandes trabajan con 50 o 100 cuentas, o más. El número lo decidimos contigo según cuántos públicos distintos tiene sentido alcanzar.
¿Cuánto tarda la red en empezar a publicar?
Unos 20 días desde el arranque. El día 0 definimos públicos, temas y tono, y hacia el día 21 las cuentas ya publican. A partir de ahí el contenido sale cada día.
¿Por qué carruseles y no solo vídeo?
El carrusel se lee al ritmo de cada uno, se guarda y se reenvía con facilidad, y eso es lo que hace que una marca que nadie conocía pase de una persona a otra. Lo completamos con vídeo corto y UGC cuando el producto necesita verse en movimiento.
¿Las cuentas quedan a nombre de mi marca?
De tu marca. Cada cuenta funciona en su propio teléfono, con su identidad y su tema, y se queda contigo junto con todo lo publicado. Cómo se presenta la relación con la marca en cada perfil lo definimos contigo al empezar.
¿Cómo se mide la notoriedad si no se busca una venta directa?
En Coporo Live ves el alcance en personas que no te seguían, los guardados, los envíos y cuántas veces aparece tu nombre en los comentarios. Cada semana revisamos qué públicos responden y movemos la producción hacia ellos.
¿Mi equipo tiene que producir contenido?
No. El equipo de Coporo escribe, diseña y publica los carruseles, el vídeo y el UGC a diario. De tu parte basta con la reunión de arranque: qué vendes, a quién y qué no se puede decir.
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